文 | QuestMobile

QuestMobile数据显示，经过5年多的技术加持、政策培育，截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立APP、短剧微信小程序分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。

高速增长得益于产业链的快速成熟，从上游丰富的内容与IP，到中游技术驱动的效率提升，以及下游多元化分发渠道体系的形成，短剧形成了差异化用户覆盖：短剧APP用户构成中，31岁至50岁用户达到54.9%，月人均使用时长达22.1小时；短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%。

不同用户的需求，造就了短剧内容三大核心赛道：竖屏短剧、横屏短剧和AI漫剧。三者已经形成了独特的特点和差异化平台，例如，竖屏短剧往往单集时长为1-3分钟，剧情快节奏、强冲突；横屏短剧往往单集时长为5-15分钟，形成了精品化的路线；AI漫剧主打AI生成、低成本。

核心赛道的厮杀，也在加速行业洗牌，尤其是APP平台：短视频系的短剧APP自带流量池，形成了断崖式领先，其他短剧平台面临流量挤压，例如，红果免费短剧用户规模已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。相比之下，行业第二位的河马剧场月活用户只有0.39亿，同比下滑了1.5%，月人均单日使用时长也只有41.7分钟……

短剧小程序赛道目前仍处于高速发展阶段，阵营差距尚未拉开，张扬追剧、九溪剧场、茶树短剧、新美九天、火红剧场、娟娟剧场位居前六位，月活用户分别为7411万、5083万、4803万、4000万、3762万、3742万……

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2026年短剧行业发展趋势核心摘要

2026年短剧向着精品化、规范化迈进，行业整体用户规模达到7.18亿

1、在政策引导与技术驱动下，短剧行业正以精品内容为核心，逐步形成一个成熟的文娱业态

2、短剧产业日趋成熟，上游内容与IP奠定基石，中游技术驱动制作效率提升，下游分发渠道多点开花

3、数字阅读平台作为短剧的“剧本库”，行业流量已提升至接近4.9亿，使得网文IP改编短剧天然具备流量与口碑优势，提高爆款剧集成功率

4、短剧行业覆盖用户规模已达7.18亿，用户渗透率持续攀升，成为主流内容形态

QuestMobile数据显示，2026年2月，短剧独立APP整体月活用户已达3.35亿，同比增长74.3%；微信小程序渠道用户规模达到4.27亿，同比增长59.9%。

5、短剧APP凭借成熟的内容矩阵覆盖全年龄段的泛大众市场，用户结构相对均衡；而小程序则依托较低的使用门槛和微信生态的社交裂变，成功渗透银发人群

独立短剧应用与长短视频平台构成主要分发平台，免费模式流量领先优势明显；短剧内容形态多元化，AI漫剧赛道爆发

1、当前短剧内容形态已形成竖屏短剧、横屏短剧、AI漫剧三大主流赛道，代表短剧在大众流量、品质内容和AI技术三个方向上的探索

2、短剧APP用户规模与粘性双双高速增长，用户内容消费习惯已深度养成，短剧不仅吸引海量新用户，更成功将其转化为深度用户，形成“高留存、高沉浸”的良性生态

3、短剧APP的用户活跃率更高，其使用场景呈现出鲜明的碎片化与夜间化特征，在通勤、午休等碎片化时段，以及深夜时段表现尤为亮眼；而在晚间黄金档，长视频内容依然占据主导地位

4、行业开始洗牌，中小短剧平台面临流量挤压，短视频系的短剧APP自带流量池，实现更好发展，红果免费短剧确立统治地位，喜番免费短剧也实现流量同比增长

5、短剧正在迅速被中老年群体接受和喜爱，银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%；其APP使用行为更加分散，河马剧场在银发短剧用户中的渗透率接近60%

6、红果免费短剧APP用户规模呈指数级爆发，两年半内MAU从千万级跃升至3亿，重构长短视频行业竞争格局

QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧APP月活跃用户规模突破3亿大关，达到3.04亿，同比净增近1.4亿。

7、短剧小程序赛道迭代速度快，流量榜单前9名均为近一年上线的新秀，千万级“头腰部”阵营持续扩容，同时亦有更多小程序跻身百万级用户行列

8、依托达人及影视垂类账号的导流，抖音TOP10短剧小程序月活规模均超百万，内容生态成功锁定Z世代碎片娱乐场景与银发族休闲追剧场景

9、快手短剧通过档期化运营和精品化策略留住核心用户，并与美团、京东合作构建“边追剧边下单”的内容电商闭环，持续探索新的商业模式

10、在线视频平台积极上新横屏短剧，现代、爱情、都市题材贴近现实生活，容易引发观众共鸣，且制作成本相对较低，成为平台首选，同时探索更多元化的题材

11、2026年在线视频平台分账体系迎来系统性升级，横屏长短剧分账规则壁垒被打破，激励力度加码，平台与片方深度绑定；分账周期延长，长尾价值获重点挖掘，并同步推进分账数据透明化

12、2026年，AI漫剧已从新兴概念全面爆发为互联网巨头竞相角逐的战略赛道，各企业正围绕IP生态运营、生成工具技术突破及流量分发体系展开布局

13、红果成功将短剧爆款逻辑复制至漫剧，红果免费漫剧APP上线4个月流量已达2400万，人均单日使用时长超过1.5小时

14、漫剧内容在男性群体中表现出更强的吸引力，推广阶段的现金奖励策略成功吸引部分中老年用户；红果系内部导流优势明显，红果免费漫剧APP接近50%的新增用户来自于其旗下的短剧APP

15、火龙漫剧依托腾讯全生态资源，用户规模迅速扩张，热门剧集也有效拉动用户使用时长的增长

QuestMobile数据显示，2026年3月31日，火龙漫剧APP日活跃用户规模已达95.9万，即将迈入百万量级行列。

品牌短剧营销已从浅层植入升级为生态级融合，品牌定制剧、IP联动营销与短剧直播成为主流范式发

1、康师傅深度联动《唐朝诡事录》，推出原班人马主演的定制短剧，延续IP热度，实现公私域双向引流，同时也提升品牌在年轻群体及女性用户中的吸引力

2、短剧上线后热度迅速攀升，直接带动思念视频品牌公域流量达到高峰，深度场景植入更易引发用户共鸣，提升品牌好感度与购买欲

3、思念食品的短剧营销精准契合用户画像，内容定制贴近兴趣偏好，传播渠道匹配信息获取习惯

4、丸美通过定制小剧场构建内容流量入口，直播高效承接转化，并将品牌直播间植入短剧IP场景，由演员以角色身份实时互动，有效提升用户参与意愿

5、短剧出海尚处红利期，市场潜力空间广阔，国内短剧产业基础的成熟为出海提供有力支撑