文 | 眸娱

比天气更冷的是长剧大盘，爱、优、芒男频大剧齐发也没能热闹起来。

龚俊、罗云熙、成毅三大流量生同题材对打，是第四季度剧集市场最大的看点，一直被赋予了带动长剧回暖的期望，但谁能想到却陷入了手拉手扑街的窘境。

截至10月27日，三部男频大剧的云合正片有效播放量市占率均未突破两位数，几乎可以说是糊作一团，市场讨论大概也集中在到底哪部剧“扑”得更惨上，即便是暂时领先的《水龙吟》也始终未能拉开差距。

芒果其实对《水龙吟》给予了厚望，10月28日发布的2025芒果秋季招商大会核心资源仍然将这部剧摆在了“排头兵”的位置，但目前来看，《水龙吟》大概率很难承接住芒果在剧集市场开疆拓土的重担。 

不过，凄冷的长视频与表现平平的《水龙吟》并未动摇芒果发力剧集决心，秋季招商会上的公布的豪华片单更彰显了平台的持续加码投入，对于补齐剧集短板势在必行的芒果，在《水龙吟》之下还有哪些牌呢？

2025芒果剧集，高开低走

2025年芒果在剧集市场的表现，是一条起起伏伏却难掩颓势的下滑曲线。

大概是第一季度的表现过于惊艳，大众对芒果生出了太多期待。落地古装剧《国色芳华》位列云合Q1上新剧热播期集均有效播放量前三，《五福临门》热播期集均播放量也成功挤进前十，虽然仍难以与爱奇艺、腾讯视频抗衡，但与往年平台表现相比已经足够亮眼，一改“剧集瘸腿”的刻板印象。

进入第二季度，爱、优、腾三大平台先后开始发力，芒果陷入了“不进则退”的困境之中，古装剧《韶华若锦》《千秋令》、都市剧《成家》、革命剧《潜渊》市场表现均不及预期，云合集均播放量破千万都成了一个无法跨越的鸿沟。

上半年结束后，芒果仅剩下一部《国色芳华》仍然位列云合H1集均播放量排行榜前十，第二季度可以等同于无效播剧。

和暑期档一起到来的第三季度，芒果在剧集市场的表现有所好转，但不多。大IP古偶剧《锦月如歌》艰难挤进云合Q3全网长剧累计有效播放量霸屏榜前十，而备受期待的“王炸”《锦绣芳华》没能复刻前作的爆款成绩，都市爱情剧《深情眼》靠炒CP有了些许水花，但未能反哺到播放量上。

因而截止到10月27日，云合数据统计的正片有效播放量市占率年榜前三十中，芒果仍然仅有《国色芳华》和《五福临门》两部剧入围，还在吃第一季度的“老本”。

从前三个季度的表现不难看出，芒果在长剧领域与爱、优、腾相比仍然存在一定的差距。

一是剧集储备不足。除了第一季度的剧集排播相对稳定，内容题材丰富、质量水准在线，第二季度只能靠积压多年的“库存剧”《落花时节又逢君》《千秋令》撑场子，题材、制作相对落后，市场表现自然好不到哪里去。

二是缺少头部大剧。尽管芒果一直在加大头部影视剧的投入，但目前成果并不显著，从制作投资、主创班底、市场关注度等多个维度来衡量，芒果头部大剧相对较少，因而在暑期档这个热门档期，爱优腾集中发力打得火热，芒果剧集却连核心出装都少有。

在剧集领域的短板仍未被补齐，造就了芒果剧集高开低走的发展趋势，第四季度押宝的头部男频大剧《水龙吟》也表现平平，平台整体水位势必不如第一季度，观众渐次流失也是难以避免的。

不过，在剧集“N连扑”后的关键时期，芒果的秋季招商会或许能够提振平台的发展信心。

芒果剧集还有哪些牌？

10月28日举办的芒果秋季招商大会上，一口气释出了89部大剧，无论是从数量还是质量都可以用“豪华”来形容。

芒果发力剧集其实已经有很长一段时间了，一边是综艺用户规模逐渐触顶，一边是广告业务收入连年下滑，尽管在综艺方面依旧强势，但多重承压之下仅靠“一条腿”走路是行不通的，想要在会员业务上寻求新的增长，补齐剧集短板是一个无法绕过的环节。

在芒果超媒2024年度报告中，多次提到“积极加大影视剧集内容投入”、“加大头部内容储备”，并且已经逐渐进入了产出周期，云合2024年榜第二的《与凤行》、口碑爆棚的《小巷人家》、网台双爆的《国色芳华》，都是芒果在剧集市场奋起直追取得的显著成绩。

虽然时不时有高光出现，但仅仅依靠一两部“灵光乍现”的爆款并不足以留住用户，芒果剧集尚未进入稳定发展状态，持续加大投入是意料之中的，不过秋季招商会上展现出来的投入规模也是前所未有的。

从芒果释出的片单来看，核心大剧资源主要分为“热血传奇”“轻熟花开”“炽夏旖旎”和“家庭欢聚”四个板块，囊括了古偶仙侠、涉案扫黑、都市爱情、家庭伦理、热血科幻等多个题材类型，主要集中在两个层面发力。

一方面，加强与头部影视公司、创作团队的合作，提升头部影视剧集数量。

比如与华策合作的《人生路上》《太平年》《花好》，与柠萌合作的《今天是太阳雨》、与恒星引力合作的《长安古意》、与百纳千成合作的《咸鱼飞升》《火星孤儿》，还有壹同出品、陈思诚监制《小镇奇谭》......

与成熟的影视制作团队的深度合作，除了提升头部内容之外，芒果片单中诸如现实、科幻、犯罪等创作难度较大的题材内容数量有了显著提升，进一步丰富了平台内容储备。

另一方面，持续强化平台内容自制，芒果自制剧成为了一股难以忽视的力量。

芒果一直着力于内部制片人团队的建设，内部工作室打造的自制剧存在感也非常高，比如芒乐工作室制作的《良陈美景》《黎明前他会归来》《思春期》《庶女生存手册》，周恩工作室的《嫁反派》《镜明花作》，满满工作室的《凤不栖》《如木知》。

除此之外，芒果将继续“买股”导演李漠，此前他执导的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》《180天重启计划》都是高口碑佳作，未来也将尝试更多类型题材的创作，悬疑题材《刹那》、女性题材《致我那菜市场的白月光》、无限流喜剧《简单的人生》等都是市场关注度较高的“好饼”。

原创自制内容是平台降低内容成本、打造自有品牌形象的一种最直接的方式，对于处在蓄水器的芒果而言无疑是至关重要的。

客观来说，芒果规划的剧集版图足够大，投入也足够大，但目前还没有达到成果验收阶段，能否成功突围尚未可知，但对于冷淡的长剧市场而言，芒果的活跃无疑是一个喜闻乐见的现象。

正如何炅在芒果秋季招商会上的演讲：长视频永不消亡。

现阶段来看，尽管大盘缩水已经成为了长剧市场的一个常态，但芒果对于长视频仍然抱有信心，除了补齐剧集短板、寻找新增长曲线的需求之外，更是为了重构“内容新大陆”，为平台开拓出一条更长远、更稳固的新路。