文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

暑期档彻底告一段落，最终拿到了119.66亿，刚好极限卡120亿大关。

今年暑期档的剧本确实是一波三折，尤其是在前面相继失利之后，后面迎来了一个惊人的反转，在多部豆瓣8分+优质作品的带动下，市场终究还是完成了超预期的表现。更为珍贵的是，在3、4、5月份持续低迷之后，暑期档终于腾飞，观众也重新走进了影院。那么在暑期档建立的基础之上，全年500亿是否又看到曙光了呢？

暑期档完成了市场使命

虽然暑期档三个月累计票房超越了去年的体量，但依然仅仅拿到119亿+的水准，这个成绩甚至比不了2015年124.55亿，市场依然延续着倒退10年的噱头。当然市场环境不同、经济环境不同，也不能进行直接的数据对比，总之在整个低迷的环境下，今年暑期档表现已经实属不易了。

从今年暑期档市场表现来看，首先依然还是有着严重的两极分化，这倒是历来的惯例。但今年这分化噱头过于强大，毕竟几部行业大导作品相继扑街，确实是颇为震惊。从陈可辛《酱园弄》，到饶晓志《无名之辈2》，包括后面姜文《你行你上》以及战争片《东极岛》，都因不同原因未能达到市场的预期。

分化无疑是历来的主题，但今年暑期档依然还是有着较往年所不同的地方，最为明显的便是作品的精品化，尤其是在《哪吒2》掏空市场、大幅提升观众审美之后，其他影片面临着巨大的压力，因为唯有口碑能够真正撬动市场，给观众再度走进影院的信心。

跟前面几位大导演形成对比的，便是大鹏《长安的荔枝》豆瓣7.6分、口碑续集《罗小黑战记2》8.7分、陈佩斯《戏台》8分、申奥《南京照相馆》8.7分、国产动画《浪浪山小妖怪》8.5、分、成龙新片《捕风追影》8.2分。正是这一部部优秀的内容，将观众重新拉回了影院。

数据已经在不断证明，头部电影不见得救市，大片、大制作、大导演也不见得救市，唯有品质才能救。市场的转折点亦是来自于真正的品质项目的上映，导演了暑期档剧本的大反转。不论是《南京照相馆》的30亿体量，还是《浪浪山小妖怪》的15亿+超级黑马，都证明了内容的重要性。

2025年，全年将再度站上500亿？

对于今年暑期档，还是有一点值得注意，那便是凭借暑期档这120亿的体量加持，截至8月31日，今年内地电影市场累计达到了393亿票房，距离2024年425亿只有32亿的差距，甚至有望冲击年度500亿大关。站在全年393亿，时间还剩4个月的情况下，今年这个500亿还是有着较大的机会。

自2020年口罩事件之后，仅有2023年重新站上了500亿大关，而它完全凭借了暑期档3个月贡献了206亿的巨大加持之上。那么从这个角度来看，2025年冲击500亿无疑是有着巨大意义的，它不仅见证了国产电影的强大吸引力，同时也证明了国家的消费在逐步的回暖。

从数据支撑的角度来看，全年500亿也是有一定依据的。目前全年还剩4个月，拿2023年来说，9月至12月累计拿到121.6亿票房。当然，如果以2024年9月至12月数据来看，仅拿到93.1亿，如果今年仅取得跟2024年持平的体量，那么全年票房则无缘500亿。

不过从具体片单角度来看，无疑又给行业提升了不少的信心，今年9-12月的片单，可不是去年同期能比的。尤其是一些具备体量的项目的出现，更是让市场出现了一些确定性，目前剩余的库存还是非常充沛的，而且随时可能会补充武器库，为全年冲击500亿做准备。

（2025年部分定档影片情况）

先来看已经定档的片单。整个片单其实可以分为三个部分，即国庆档、贺岁档以及其他。先从国庆档的维度来看，拥有国庆档头号种子《刺杀小说家2》坐镇，不论是热度还是IP号召力，都称得上下半年的佼佼者。影片前作在春节档斩获10亿+，续集亦是不遑多让，有望成为国庆档的领跑者。

成龙大哥的《熊猫计划2》位居次席，在《捕风追影》的加持下，大哥终于王者归来，再度打造出了精品，这无疑在一定程度能够助力到《熊猫计划2》。其他方面，国庆档还有《猪猪侠》、《三国的星空》等几部动画电影，各自都有各自的受众和看点。

很显然，目前国庆档的定档远未结束，预计还得有2-3部的缺口，据传冯小刚新作《抓特务》、陈凯歌《志愿军3》、韩延《星河入梦》都有望登陆国庆档，如此一来，整个国庆档将会非常饱满，从而延续暑期档带来的热度。总之，不论从任何角度来看，今年国庆档体量大概率要胜过去年。

贺岁档方面，其实仅剩跨年+元旦的概念，目前有3部影片定档。饶晓志新作《无名之辈3》恐怕凶多吉少，在暑期档《无名之辈2》仅取得5000万+的前提下，第三部怕是难以翻身。韩寒监制的《浪浪人生》属于标准的韩寒式风格的影片，影片或许能够带来惊喜。柯汶利继续带来大尺度影片《匿杀》，有着不少的看点。

其他方面，《轻于鸿毛》、《三滴血》以及11月无数的惊悚恐怖片，都难以给市场带来活力。那么市场中最大的变数和加持，就要属这部备受期待，且热度极高的《731》了，影片已经由官方定档今年9月18日，其含义早已不言而喻。相信9月18日观看《731》，将成为国人非常重要的活动，影片将成为今年冲击500亿最关键的因素，这也是往年未曾有过的加持。

当然还有两部顶级的好莱坞电影，分别是《疯狂动物城2》以及《阿凡达3》，虽然如今好莱坞破亿难，5亿几乎就是天花板，但对于这两部，尤其是《阿凡达3》来说，其目标依然还是直指10亿大关，亦是全年冲击500亿的核心助力。综上来看，犀牛娱乐依然还是看好2025年圆梦500亿。