文 | 周天产业分析，作者 | 周天

2024年四季度，小红书日均搜索量（qv）来到了6亿次附近，而就在2023年的年中，小红书qv是3亿次，一年多时间就翻倍，有来自搜索行业的关键信源告诉了我这一惊人增速。

日均搜索量是搜索行业最为看重的一个指标，如同GMV之于电商行业。

更关键的是，小红书搜索的增量，不少是从百度手里抢来的，拾象科技CEO李广密在商业访谈录采访中提供了这一判断。

文首信源告诉我，小红书以外的其他搜索平台，以qv计的市场份额，绝大多数都在下跌。

据业内人士估计，百度qv目前略高于10亿，因而可以说，小红书搜索的体量，几乎超过百度的一半。

以小红书搜索当前的增速，存量市场此消彼长的情况下，在接下来一年的某个时候超过百度，可能性很大。

前述搜索业内人士向我预判，百度让出搜索行业第一的位置，「只是时间问题」。

小红书越来越呈现出成为中国最大搜索公司的气质，我了解到，小红书在2023年猛挖了一波百度的搜索研发人员，「能挖的都挖走了，目前还剩下的已经不太挖了」，一位业内人士跟我如是说。

搜索是百度的核心主战场，这家中国技术领军人才的黄埔军校，如果在短短一两年内要让出头把交椅，对于百度市值和营收，都是巨大考验。目前，百度市值为314亿美元，而小红书在2024年7月出售老股时的估值是170亿美元。而今年三季度财报来看，百度营收环比同比均出现负增长，同比下降2.58%。

图源：百度官网

搜索是互联网所找到的第一个商业模式，尽管是一门古老的生意，仍然是互联网最肥的收入，微软必应靠仅占全球搜索3.4%的市场份额，就拿到了120亿美元的年营收，这意味着，在全球市场每拿到1%的份额，就约等于拿到35亿美元营收。

有腾讯内部人士告诉我，微信搜一搜在内部经常认真研究和探讨小红书搜索目前的增速和搜索生态。搜一搜在腾讯微信内的权重在明显提升，投入力度非常大。这种搜索上的进取，对于一向保持小团队和非激进态度的微信来说，也属于罕见。

用户的每一次搜索行为都是有明确意图的——当他们输入关键词进行搜索时，往往已经有了初步的需求或兴趣点。红搜搜根据数据测算，相较于被动浏览推荐内容，通过搜索进入笔记页面的用户转化率平均高出30%以上。

小红书此前的数据统计显示，平台有70%的月活跃用户存在搜索行为；有三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响。小红书此前对外公开的数据还包括：小红书的月度用户已经突破三亿，其中60%的日活用户每天都会在小红书平台主动搜索。

要应对信息过剩，詹姆斯·格雷克在《信息简史》中曾提到：「要么是过滤，要么是搜索」。发生变化的不是搜索本身，而是搜索的渠道——从网页搜索转变成为了各APP的站内搜索。

不只小红书，微信和字节、阿里夸克等，都比过去更为重视自身的搜索业务及搜索产品，各自在自己的墙内沉淀出庞大、海量的独立内容池，自建内容生态。

一旦筑墙完成，百度相对尴尬之处就会凸显：缺乏统一账号体系，不掌握用户更多行为轨迹，也缺乏优质的社区和内容平台，缺乏由用户自发源源不断产生的新内容。

在不同社交媒体，用户谩骂百度搜索结果，已经成了一种月经贴甚至日经贴，骂百度似乎成为一种正确，但抛开情绪部分，更值得我们关注的是，百度是如何慢慢滑落的，从退出一线大厂，再到即将退出搜索第一大厂，这会构成中国商业史里的重要篇章，可另起一篇来写，欢迎百度离职老员工私信跟我聊聊亲身经历的行业变迁。

颇有意思的是，百度百科的APP在6月30日下线停止服务，而与此同时，知情人士则告诉我，微信的搜一搜则在强化百科的构建，向左走向右走，头部玩家在时代的更迭里，互道一声再见。

2024年中，就连甚少谈及搜索的钉钉总裁叶军，也在亚布力年会上，公开吐槽了百度的搜索业务，他说百度搜出来的，几乎全是广告，叶军的表态，某种程度上也显现出钉钉分食搜索业务的战略意图，新老巨头纷纷入场，或低调或高调，也让一个老赛道，重新热闹起来。

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