文｜新品略财经，作者｜吴文武

百度牵手罗永浩，猛攻直播带货，想做大电商生意，很显然百度想再做一次电商梦，这次能成吗？

01 百度牵手罗永浩，想做大直播带货生意

中国互联网和电商行业从来不缺话题和玩家，谁也没想到，正在全力All in  AI 的百度，竟然和当红超头部直播带货大主播罗永浩牵手一起干大事了。

百度和罗永浩合作一事早就做足了预告。5月19日晚，罗永浩就在其微博上宣布，将和百度电商平台百度优选开启战略合作。当时还被媒体报道出罗永浩曾现身百度公司的照片，话题性十足。

罗永浩还预告，将于5月23日在百度开启首场直播带货。就这样罗永浩要入驻百度做直播带货的消息被媒体纷纷报道，引发市场关注和热议。

很快到了5月23日，罗永浩在百度优选的首场直播如期到来，这场直播，不仅有免费的黄金、iPhone手机，还有全网低价的飞天茅台，所售商品和直播风格上还是有浓厚的罗式风格。

当然，罗永浩在百度优选的首场直播的带货数据表现得挺亮眼。据媒体报道，这场直播4小时GMV超5000万元，观看人数超千万。

尽管罗永浩现在相较以前减少了直播带货的次数，但从罗永浩入驻百度的首场直播带货的数据表现来看，罗永浩依然是超头部直播带货大主播之一，仍有着很强的吸金能力。

罗永浩，这个曾因创立锤子手机失败而背上巨额债务的连续创业者，为了还债，在2020年高调杀入直播带货赛道，至今仍在上演“真还传”。

罗永浩和交个朋友没有把鸡蛋放在一个篮子里，最先是在抖音做直播带货，后来入驻淘宝做直播带货，此后罗永浩入驻了京东做直播带货，不断拓宽商业版图。

罗永浩入驻哪家电商平台和短视频平台做直播带货都不足为奇，但让外界惊讶的是，谁也没想到罗永浩入驻的第四家电商平台居然是百度旗下的百度优选。

所以，相较于罗永浩到百度做直播带货而言，市场反而却更加关注百度和百度优选，为何此时牵手罗永浩做直播带货？到底意欲何为？

在《新品略财经》看来，罗永浩和百度的合作是一场各取所需的合作，罗永浩和交个朋友需要新的电商平台做直播带货，而百度要做好电商和直播带货就需要像罗永浩这样的超头部直播带货主播，带来话题、热搜和实实在在的交易额。

今年的618电商大促激战正酣，百度此时和罗永浩合作，双方也都想收获一个丰硕的618销售战绩。

百度和罗永浩牵手，做直播带货，的确已在短时间里快速提升了百度电商的知名度和曝光度，从罗永浩在百度优选的首场直播带货所创造的综合成绩来看，百度优选和罗永浩都实现了开门红。

02 百度一直有电商梦，屡战屡败，屡败屡战

众所周知，百度是一家老牌互联网科技公司，跟随着中国互联网科技行业发展一路走来，穿越了不同的行业周期。

百度以搜索引擎起家，先是和谷歌、雅虎等国际互联网巨头在搜索业务上进行竞争，一跃发展成为全球最大的中文搜索引擎，尽管国内还有搜狗搜索、360搜索等友商，百度至今稳坐中文搜索引擎第一把交椅。

百度一直以来做了很多多元化业务探索，每遇到行业风口，百度都不想错过，但很多业务早就停摆了。

比如，当年的外卖风口兴起，百度做了百度外卖，但后来以失败收场。前几年新能源汽车浪潮袭来，百度联合吉利成立了极越汽车，也没想到直接在去年12月底直接原地崩盘。

不过，很多人如果不关注百度的话，其实百度一直以来都有一个电商梦，而且是屡战屡败，屡败屡战，从未停歇，很有意思的是，百度电商也一直在追风口。

在互联网PC时代，早在2003年时，当时看到淘宝刚刚击败ebay，成为中国电商行业C2C行业一哥时，百度忍不住了，在2008年上线了“百度有啊”，直接对标淘宝，还立誓要在3年内超越淘宝，可没想到仅在短短三年时间后，百度有啊选择以调整业务的方式变相宣告“失败”，在C2C电商时代，百度电商的第一仗就打输了。

后来，百度看到京东做的B2C业务强势崛起，百度又看到了电商业务机会，先后推出了百度乐天、爱乐活，但无奈也都先后倒闭，估计现在很多人早就忘记了百度曾推出过的这两个电商平台。

没过几年，当时互联网科技行业掀起了一阵智能硬件消费热潮，百度当然又看到了这一商机，在 2015年3月上线了百度未来商店，主要销售和推广各种智能硬件产品，比如智能水杯、智能杯垫、体质分析仪等，更像是垂直电商，但又仅仅运营了一年之后就黯然宣布关闭。

为了想做下一个“唯品会”，百度在2015年11月上线了百度MALL，定位于中高端品质电商，定向邀请1000家国内外中高端知名品牌入驻，而且宣传和品牌官方直接合作，确保100%正品行货。不过，短短运营了1年5月之后，百度MALL悄然关闭。

其实，最近这几年，百度先是看着拼多多崛起，后来看到直播带货浪潮袭来，抖音、快手等电商平台把直播带货做得风生水起，百度一直没有放弃电商业务。

百度早就进军了直播带货，还曾请了董洁、章小蕙和伊能静等明星和主播在百度直播带货，成绩做得也还不错，相比于主流电商平台而言，百度的电商业务声量要小很多。

2023年5月，百度上线了百度优选，主打一个高科技，高喊要做AI电商，当时的侧重点在于商家端，在供给端与大型电商平台合作，推出了搜索智能导购、AI数字人主播优选以及全网比价等工具，为京东、淘宝、拼多多等导流，相比而言百度优选更侧重于为商家提供AI工具，帮助商家获得更多长尾订单，没有过多侧重于C端。

现在，百度优选和罗永浩牵手了，很显然百度想在电商业务方面发力一次，特别是要再猛攻一次直播带货，说白了就是百度的电商梦一直没放弃，还想再搏一把。

03 百度想再做一次电商梦

当前的百度正在全面All in AI，这两年百度正是靠着AI概念和文心大模型，以及在萝卜快跑全球布局无人驾驶出租车业务等，谁也没想到，百度会在此时突然在此发力电商业务，还请来了罗永浩到百度优选做直播带货。

正如前文所述，每一次面对不同的电商风口，百度都做了探索和尝试，只是没有实现预期目标而已，百度一直没有放弃电商业务，只是在规模和实力上，无法和阿里、京东等老牌电商巨头，以及和拼多多、抖音、快手等电商新贵巨头同坐在一张牌桌上而已。

在《新品略财经》看来，百度最近这几年看到直播带货及背后的大数据流量的巨大价值，想打出和其他电商平台不一样的概念，百度真正想抓住的是当前正在兴起的AI概念和AI电商概念。

最近一两年，AI概念已经深度影响到了电商行业，并且AI电商时代的到来已经成为了各大互联网电商巨头的共识。

近日，阿里巴巴不仅和美图达成合作，还拟2.5亿美元投资美图，双方将要在AI与电商领域展开深度合作，这是电商巨头发力AI电商的最新重磅事件。

AI对电商的影响是多面的，从效率、视觉、场景应用、购物体验等各方面正产生越来越大的影响，比如AI数字人直播带货就是AI在电商行业中落地应用的一个代表案例。

不可否认，一方面，百度在AI技术领域处于行业领先地位，有着明显优势。同时在另一方面百度自身是一个巨大的流量池，比如百度APP自身月活超7亿的流量池，对企业品牌，以及中小商家来说还是有较强的吸引力。

百度优选此前在服务B端业务领域方面已经很成熟，但是要想做大电商业务盘，把直播带货生意做大做强，百度就需要做面向C端消费者。

至少从现阶段来看，在电商这条赛道里，百度再次看到了商机，特别是AI电商时代，百度自然是不想错过。

邀请罗永浩入驻百度优选做直播带货能起到很强的引领效应，特别是能吸引更多企业品牌，特别是想吸引中小企业品牌入驻，百度优选的业务基本盘就能迅速扩大。

百度再度拾起电商梦，猛攻直播带货，如果这一次百度的电商业务真的做起来了，百度不仅再次向外界讲出了新故事，同时也做大了电商业务基本盘，让财报数据表现得更亮眼，何乐而不为呢。

不过，同样值得关注的是，百度在面临AI电商既有优势和机遇的同时，挑战自然也是存在的。

各大电商平台都在做AI电商，AI技术将会在电商行业中开展很广泛和深度的运用，比如京东在AI电商方面也有行动，刘强东数字人就做了直播带货，所以百度需要一直保持在AI电商应用方面持续领先，而且还要做出特色。

电商行业一直高速发展和快速迭代，现在直播带货的狂飙和黄金发展期已经过了，而百度优选现在才请来了罗永浩入驻，时间上已经晚了。未来要取决于双方合作的捆绑深度和持续度，比如罗永浩也入驻了京东做直播带货，从带货频次来看，罗永浩已经冷落京东很久了。

同样，百度优选未来要做大做强，还需要持续投入更多各种资源，一个罗永浩远远不够，还需要请更多大主播入驻。

以前的百度优选主要侧重于服务B端，现在要想发力C端，特别是要吸引更多中小企业商家入驻，百度显然还有很多功课要补。

总而言之，百度优选请来了罗永浩入驻做直播带货，百度是想再做一次电商梦，至于百度这次的电商梦未来能否成功，只有时间才能给出答案。

那么，你看好百度优选吗？愿意去百度优选直播间买东西吗？