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文 | 慢放

传统习俗中，春节是在外游子回到家乡，与家人团聚的日子。

但近年来，不少因学习、工作模式下紧绷了一整年的年轻人决定“换个姿势”，开始选择在旅游中度过春节。小红书《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示，虽然大部分仍然选择就地过年或者返乡过年，但仍有18%的年轻人计划旅游过年。

与此同时，就算在地或者返乡，春节假期出游也开始成为越来越多人的选择。飞猪《2024春节假期出游风向标》显示，2024年国内游预定量同比大幅提升，假期旅游热度全面超越2019年。携程门票《2024春节预测报告》预估，2024年春节出行人次同比提升120%。

在旅游热度升高的同时，春节旅游也发生了一些变化。

文化游火热，推动一线城市成为旅游热门目的地

在携程发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》中，三亚、厦门、昆明、丽江这样的旅游城市是重要的春节旅游目的地。但到了2024年北京、上海、广州、深圳四个一线城市全面超越旅游城市，成为了2024春节旅游的热门目的地。

在小红书#春节去哪#话题下，我们也能够看到类似的趋势，广州、北京、上海和深圳成为Top100热门笔记中提及率最高的城市。但从具体内容中，我们可以看到：和去三亚、大理、丽江感受自然风光，满足诗和远方的想象不同，年轻人到大城市是为了体验城市中具有特色的文化。

在北京，除了经典的天坛、故宫、南锣鼓巷，北京环球影城也成为了年轻人必打卡之地。在小红书，#北京环球影城#的话题浏览量已经来到了20.27亿，在同类话题中位列36名，已经超过了99.97%的话题。许多小红书攻略都将环球影城列为了北京旅游的第一站。

在上海，不仅有迪士尼乐园，随着《繁花》的热播，许多年轻人带着对宝总生活的想象来到黄河路，尝一尝排骨年糕，看一看现实版的“至真园”。据同程旅行数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。而这一热情也延续到了春节。

而位于南方的广深，在冬季本身就具有一定热度，近些年高性价比的粤式美食，以及毗邻港澳的优势，让许多年轻人也将广式列入了春节旅游的清单。

虽然一线城市没有大面积的自然景色，但是一线城市的文化崛起，让北京、上海全面超越三亚、昆明等城市，成为了2024春节旅游的热门。

“尔滨”热持续，带动南北互换式旅游

2023年五一，“淄博烧烤”登上热搜，特种兵旅行的年轻人涌向山东的一座小城。在人们认为淄博爆红只是偶然的时候，2023年底“尔滨”又刷屏了各大社交媒体。

哈尔滨用自己的“听劝”，成功俘获年轻人的芳心。为了给南方小土豆拍照好看，尔滨连夜给索菲亚大教堂装上了月亮；担心南方小土豆在室外冻着，尔滨在中央大街安排上了暖屋；为了配合南方小土豆的生活习惯，尔滨不仅把冻梨切片，还安排上了甜豆花……

直到春节前夕，虽然哈尔滨热度有所减弱，但人们旅游的热情并未消减。上海、广州、杭州等地的南方城市游客持续北上，准备去感受一下冰雪世界。慢放在飞猪和携程上搜索除夕至初三的酒店，在哈尔滨中央大街、道里区等热门区域内的热门房型均已经售罄。

然而，“尔滨”热之下，游客也并不是只在哈尔滨游玩，整个东三省都迎来了旅游热潮。去哪儿的数据显示，内蒙古呼伦贝尔、黑龙江绥化、辽宁抚顺、辽宁沈阳、吉林四平、黑龙江黑河春节酒店提前预订量，同比均增长10倍以上；途家数据显示，春节期间，牡丹江民宿预订量同比增长42倍，沈阳增长18倍，延边17倍、齐齐哈尔19倍、长春12倍。

在以往冰雪游的热情之上，网红哈尔滨刷新了大众对东北的印象，从哈尔滨到“尔滨”，让年轻人感到听劝城市的友好，南北互换旅行开始流行。

寻找年味的年轻人，打卡中式传统景区

在儿时的记忆中，过年总是充满着年味。但如今，随着城市化建设的推动和人口迁移，许多迎新年的传统习俗逐渐被抛弃，很多人认为年味似乎也随之消失了。

但这一届年轻人正在积极地寻回年味。在凯度与小红书商业化联合发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》中，55%的被访者会去做一些和过年氛围相关的事情，其中33%的人会去体验盛大的过年氛围，例如逛庙会、看灯会等。

年轻人的这一诉求也带动了中式传统景区的流量。携程门票《2024春节预测报告》显示，非遗秀场、花车寻求、庙会市集、民俗杂耍、传统习俗火龙节、光影艺术节、舞龙表演、新春灯会等成为了今年年味的体现。

在上海，豫园以“海经篇”为主题，还原古代新春灯会氛围，拉满年味，也吸引了众多年轻人。根据千瓜数据，1月5日-2月5日期间，小红书相关笔记已经超过1万篇，“豫园”关键词流量也达到了1575万。据小红书现场照片显示，1月21日亮灯当天，人流爆满，官方甚至打出了需要等候180分钟才能入园的标识。

打造了大唐不夜城的西安，也紧抓春节流量。据西安发布报道，从2024年1月18日开始，西安将开启为期52天的春节嘉年华活动，贯穿腊八、小年、除夕、元宵等传统节日。据携程门票数据，北京、西安、成都成为了今年春节热门城市。

出境游复苏，年轻人开始探索更多小众目的地

回归常态之后，出境游迎来了持续复苏。携程门票《2024春节预测报告》预估，2024年春节订单量同比2023年增长230%，出行人次同比提升210%。飞猪《2024春节假期出游风向标》数据显示，春节出境游预定量较去年同期增长超过15倍，不仅预定节奏大幅提前，预定总量已经接近2019年的水平。

但在这一波出游热中，出于对旅游安全的担忧，以往火热的部分东南亚国家消失在了热门目的地中。具有免签、和更熟悉文化氛围的国家成为2024年春节旅游的新贵。携程门票数据显示，2024年春节出境游热门目的地分别为：新加坡、中国港澳和日本大阪。

但年轻人并不满足过往千篇一律的知名景区，飞猪数据显示俄罗斯、埃及、塞尔维亚、挪威五地的预定量同比增速超过50倍。

类似的，在小红书我们也可以看到“非洲” “南极”等更加多样化的目的地正在替代东亚、欧美游成为年轻人的新选择。以国家地理的科学考察团为例，阿尔山火山自然地理考察、横断山冬季野生动物考察、河西走廊历史地理考察、印尼爪哇岛火山徒步、东非野生动物大迁徙考察等路线，尽管售价在五到十万元，但是刚推出就接近售罄。

对于年轻人来说，春节不仅是中国传统节日，更是难得的长假。海外的小众旅游地成为了避开国内人流，探索更为丰富体验的方式。

结语

春节旅游并不是新鲜事，但春节旅游之风却越演越烈。对比过往几年的数据，在抖音平台，2024年#春节旅游#关键词综合指数已经创下新高。同时，《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示，36%的受访者计划在2024年春节增加旅游消费。

但今年的春节旅游却和往年有所不同。在上文的讨论中，我们可以看到，从自然风光走向城市文化、服务文化，从知名景点走向小众景点，年轻人的旅游不再完全受到自然风景的引领，更加多元化的体验、感受正在成为他们旅游决策的重要元素。

在这种转变的背后，也许是因为对这一代年轻人来说，旅游并不是奢侈品。相对于老一辈把旅游作为增长见识的方式不同，从小成长于更加富足环境中的年轻人不仅有着更高的文化水平，也有着更多的旅游机会。很多人小小年纪，就有机会到全国，乃至世界各地旅游。单纯地自然风光体验已经难以满足他们对于旅游的要求。

腾讯营销洞察和同程研究院《2023中国旅行消费趋势洞察白皮书》调研显示，对比2019年，消费者对旅游活动提出了更高的要求，不仅要“深入当地”，还要“体验更有当地特色的活动”“内容更有文化底蕴”“内容丰富到高，玩的东西广”。

随着年轻人对旅游需求的改变，在未来也许会给旅游业带来更加深远的影响。