钛媒体注：同样青春怀旧；几乎同一天上映；同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗？没错，一部是2013年4月26日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿，成为国产影片一匹黑马；今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿，收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似，但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面？青春怀旧档是怎么形成的？来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比：

一、媒体关注度和公众影响力势均力敌

两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度，观影期待指数随着营销的动作一路走高，并顶住引进大片（《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》）的压力问鼎五一票房冠军。

（数据抓取时间：2013/3/26-5/2 & 2014/3/25-5/1）

二、成功必备要素：档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆

4月春暖花开的季节，让感情更容易释放；毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围；清明-五一小长假形成了“天然”的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期——青春怀旧档。当然，该档期的形成，与去年的“致青春”的成功铺垫不无关系，明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢？

两部影片都是用青春爱情的主线，记录了美好的校园生活与无常的社会历程，用片段记录怀旧、用对比映衬青春。

两部影片讲述的不是90后的青春（《致青春》70后、《同桌的你》80后），但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事，所以影片均打动了年轻的主力消费人群：90后。

“盯住女人和小孩的钱袋”定理亘古不变，尤其适用怀旧青春影片，两部影片都以女性视角，讲述了凄美的爱情故事，并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。

怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现，就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样，拉近了影片与受众的距离。

三、差异化的“独门秘诀”

两部影片采取了不同的营销方式 ，成功之路却极其相似。

《致青春》在传播上将导演的影响力和其圈内好朋友的支持极致放大，形成了一波波的话题热点；《同桌的你》则凭借贴地气的物料内容、主演的绯闻赚来了眼球和话题。

以同样映前一个月左右的时间来看，五大门户曝光总量《致青春》相对大，但以“电影频道”为主要曝光渠道；而《同桌的你》在各个位置曝光均衡。从平台上来讲，《致青春》在搜狐平台的曝光更为明显，《同桌的你》在平台上选择了更为年轻的腾讯平台。

《致青春》物料将怀旧风格玩到极致，处处切中“青春逝去”的主题；而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体，没有刻意营造怀旧调性，内容更加网络化、更迎合年轻人价值观，更利于病毒传播。

四、口碑片的成功路径：口碑、宣传驱动观影欲望

期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作，小说的号召力，圈内明星好友也是期待因素之一，可见赵薇的圈内好人缘，为影片带来了很多的期待；《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延，同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。

而从受众角度来看，《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创；《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价：

《致青春》因影片的质量映后好评率升高；《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率，但影片内容较《致青春》有一定差距。

《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力；《同桌的你》映前音乐提及量很高，说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。

两部影片的对比，可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀，并不是复制他人的成功，而是找到适合影片本身的通往成功之路，在做到天时（选对青春档）、地利（选择合理的票仓城市）、人和（主动迎合目标受众喜好）等必备要素的同时，还要根据自身影片的优劣势，制定合理的营销传播策略，以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个“黄金档期”，下一个黑马会是谁？（本文首发钛媒体）